夏天《痴迷》与《后室》火爆后，业内早有预言：好莱坞将大规模从 YouTube 挖角。
然而，有人抢先一步，直接“终结”了这场争夺。
日前，索尼宣布为旗下厂牌 Screen Gems（幕宝影业）招揽一位人才，此人并非 YouTube 创作者，而是 YouTube 影视与电视合作负责人 Fede Goldenberg。
Screen Gems 新任总裁 Fede Goldenberg
Fede Goldenberg 手中是否握有一份“YouTube 最具潜力创作者”名单不得而知，但由他代表索尼去 YouTube 挖人，效率无疑远超索尼自行操作。
这次人事变动，标志着以索尼为代表的好莱坞在内容策略上的重大转向。
挖几个新人就能振兴好莱坞？
远非如此。
挖人只是开端，为了用好这些新人，好莱坞正酝酿一场“进化”。
01 事件：YouTube 高管加盟传统片厂，瞄准小成本恐怖片
10月9日，索尼影业宣布重大人事与战略调整——聘请 YouTube 资深高管 Fede Goldenberg 掌管旗下类型片厂牌 Screen Gems。
Fede Goldenberg 将直接向索尼影业电影集团总裁 Sanford Panitch 汇报，全面负责厂牌的内容战略与生产运营。
这条“换帅”消息最引人注目的地方在于，并非 Screen Gems 原负责人离职腾出空位；而是索尼为挖来 Fede Goldenberg，将原负责人解职。
此次调整后，Screen Gems 原总裁 Ashley Brucks（已任职3年）将以制片人身份与索尼签订专属制片合约，继续参与 Screen Gems 多个项目的开发。
若认为原负责人能力不足，便无需保留其制片人角色。
显然，索尼急于让 Fede Goldenberg 加入。
这位让索尼求贤若渴的 Fede Goldenberg 究竟是何背景？
简而言之，他拥有超过20年娱乐科技与数字媒体行业经验，在 YouTube 任职15年，离任前担任 YouTube 影视与电视合作负责人，是 YouTube 内容生态向院线渗透的核心操盘手。
入职 YouTube 早期，Fede Goldenberg 负责与 Maker Studios、Fullscreen 等头部 MCN 的合作，在全球创作者圈层积累了深厚资源。
今年，他一手扶持的 YouTuber 凯恩·帕森斯（《后室》）、库里·巴克（《痴迷》）、马克·菲施巴赫（《铁肺》）均在电影票房上证明实力，使这位 YouTube 高管从幕后走向聚光灯。
从左至右：凯恩·帕森斯（《后室》）、库里·巴克（《痴迷》）、马克·菲施巴赫（《铁肺》）
Fede Goldenberg 的其他成就还包括主导马克·菲施巴赫的《铁肺》在 YouTube 独家数字发行，推动 YouTube 拿下奥斯卡颁奖典礼转播权等。
他在就职 Screen Gems 的声明中表示：
在全球最大的数字平台 YouTube 任职15年后，我亲身体验到下一代优秀电影人早已在平台上积累起自己的受众。拓展 Screen Gems 的创作视野、纳入数字原生创作者，是在正确的时间做出的正确决策。我很荣幸加入索尼的团队，共同推动这一进程。
索尼广为人知，这里有必要介绍 Screen Gems。
Screen Gems 是索尼影业电影集团旗下的专业类型片厂牌，也是当下最具代表性的中等预算类型片制片发行方之一。
在成本上，Screen Gems 主打3000万至8000万美元级别的中等预算类型片，走“以小博大”的商业路线，多数作品风险可控且回报率高。
在类型选择上，Screen Gems 以恐怖、惊悚、动作片为核心，同时覆盖喜剧、剧情、都市题材等。
Screen Gems 的代表作包括米拉·乔沃维奇主演的《生化危机》系列、《黑夜传说》系列等，今年的新作包括《致命塔罗》《潜伏6》《鬼玩人6》等。
“蜘蛛侠好兄弟”雅各布·贝塔隆出演《致命塔罗》
中小成本、恐怖/惊悚片，这正是 YouTuber 们进军电影圈后最闪耀的赛道。
索尼这次人事调动背后，是公司战略的重大调整。调整方向已显而易见。
再回顾 Fede Goldenberg 就职声明中的一句话：
拓展 Screen Gems 的创作视野、纳入数字原生创作者……
02 战略：别人都在挑选“千里马”，索尼直接把“伯乐”挖来了
索尼在官宣 Fede Goldenberg 加盟 Screen Gems 的声明中，如此定义公司的新战略方向：
在全新创作战略下，该厂牌将在其长期深耕的传统类型片基础上，拓展业务边界，开发下一代“数字原生叙事者”的院线电影项目。
索尼影业电影集团总裁 Sanford Panitch 也借这次人事任命阐释 Screen Gems 的转型策略：
当下最具活力的新锐电影人和创意，正诞生于传统好莱坞开发体系之外的创作者群体。Screen Gems 一直是特色类型叙事的大本营，我们认为将视野拓展到拥有院线创作抱负的新一代“数字原生创作者”身上，具备巨大的商业潜力。
索尼方面，几乎所有人都在反复提及“数字原生创作者”。
不难理解，他们口中的“数字原生创作者”主要就是指今年人人热议的 YouTuber 们。
短短几个月，整个好莱坞都被 YouTuber 在电影市场的变现能力所震撼。
年初，马克·菲施巴赫的《铁肺》以不到400万美元的预算，最终撬动5000万美元票房；
暑期档，库里·巴克的《痴迷》和凯恩·帕森斯的《后室》先后大爆——《痴迷》以75万美元成本换来全球5.22亿美元票房，《后室》成本1000万美元，票房4亿美元。
整个好莱坞都在眼馋。
想复制这样的成功，最简单、最直接，也可能是最有效的方法，就是去 YouTube 挖人。
许多电影公司也确实如此操作，例如在 YouTube 拥有70万粉丝的 Spencer Lackey 已被邀请拍摄长片处女作《Lust》，由霓虹影业、原子怪兽、Spooky Pictures 三方联合制作，剧情目前完全保密。
Spencer Lackey 在 YouTube 上有70万粉丝
Sam Evenson 在 YouTube 的账号 Grimoire Horror 拥有20万粉丝，他也已被好莱坞请去拍摄长片处女作《Ignore It》，改编自他2021年发布的7分钟恐怖短片，由 Temple Hill Entertainment、Anton 两家公司联合制作。
Sam Evenson 的 YouTube 账号有20万粉丝
索尼的聪明之处在于，当别人疯狂寻找“千里马”时，他直接把“伯乐”挖来了。
Fede Goldenberg 早已洞察 YouTuber 对好莱坞的价值，去年的行业峰会上，Fede Goldenberg 曾公开称 YouTuber 们为“新好莱坞”。
这显然是将源自 YouTube 的创作风潮，与半个世纪前科波拉、斯科塞斯、卢卡斯等人掀起的电影革命相提并论。
一年前，这可能还是大话；现在，估计有许多人会认同这个观点。
Fede Goldenberg 曾在采访中分享他们如何帮助 YouTuber 创作好内容。简单来说就是轻干预、重陪伴。
不同于传统制片厂干涉创作决策，YouTube 不主导创作者的内容选择，仅在发布节奏、运营策略上提供全程建议，帮助创作者最大化内容影响力、增长订阅数。
例如凯恩·帕森斯靠他的《后室》系列短片火爆出圈，YouTube 团队帮他规划了长达两年的内容释放节奏，通过碎片化的世界观短片逐步积累受众，再顺势推向院线，而非一次性释放全部内容。
凯恩·帕森斯靠持续更新的《后室》系列短片积累人气
YouTube 这么做，背后的核心理念是，YouTuber 比所谓的高管更懂内容。
创作者可直接与受众互动，对用户喜好的敏感度远超传统好莱坞的营销高管。例如创作者能精准把握恐怖与喜剧的共通逻辑，通过剧情反转制造情绪冲击，这种用户直觉是传统影视从业者普遍不具备的。
Fede Goldenberg 曾引用马克·菲施巴赫的观点举例：
创作者能很自然地在恐怖和喜剧之间跨界，因为两者本质是同一件事：先给观众建立一个预期，再用反转彻底打破预期，本质都是制造情绪过山车。恐怖是铺垫紧张后用 Jump scare 打破，喜剧是铺垫情境后用包袱打破。
03 野心：挖人只是第一步，好莱坞正寻求“进化”
“挖高管”比“挖导演”棋高一招，但如果只是停留在“挖人”的层面，仍缺乏想象力。
Screen Gems 这次借换负责人战略转型，本质是想从组织架构层面适配数字原生创作者。
目前好莱坞对 YouTube 创作者的合作均停留在单个项目层面：A24 签凯恩·帕森斯拍《后室》、Focus 签库里·巴克拍《痴迷》，都是“一个导演 + 一部电影”的单点合作。
索尼直接将 Screen Gems 整个厂牌的战略转向，挖来该赛道的体系搭建者 Fede Goldenberg 全盘掌舵，试图把“创作者孵化—IP 转化—宣发运营”的完整流程内化进制片厂体系。
简单来说，索尼不光想挖走优质的 YouTuber，还想拿到他们已经养熟的粉丝，和他们从零搭好的故事世界，而且还要批量进行。
今年大火的《铁肺》《痴迷》《后室》恰好是三个典型案例，三部电影貌似走的同一条路径，实则非常不同。
《铁肺》口碑很一般，靠的是导演马克·菲施巴赫（YouTube 账号有3900万订阅者）的粉丝号召力。他当时连发行公司都没找，靠呼吁粉丝给影院打电话求排片拿下5000万票房。
马克·菲施巴赫的 YouTube 账号有3900万订阅者，属于顶流
《痴迷》《后室》的模式也只是貌似更相近。
《后室》大火后，凯恩·帕森斯曾公开否认在开发续集，前不久才松口回归续集，背后显然有一个“说服”的过程。
也许从创作者的角度看问题，他们永远想拍新东西，永远想探索未涉足的领域，但从商业的角度讲，IP 才是最好的生意。
《后室》已经成功将 YouTube 孵化出的“阈限空间”美学带到大银幕上，好莱坞可不想放弃赚更多钱的机会。
《痴迷》强在创作者的个人能力。
导演库里·巴克粉丝远不如马克·菲施巴赫多，手里也没啥大 IP，想在好莱坞走得更远，得靠自己的手艺。
好消息是他的第二部作品《人云疑鬼》（自编自导自演）已经拍完，塞斯·罗根提前看片后是这么说的：
我看过了库里的下一部电影《人云疑鬼》，对于那些像我一样，面对如此年轻便展露出这般才华而感到坐立难安的人，我有个坏消息：这部片子甚至更棒，更让人嫉妒的是，他演戏的本事和他的导演才华一样出色。
《人云疑鬼》已定档明年5月7日
这些数字原生创作者的类型、他们作品的类型、他们拥抱市场的方式是如此的不同，没有一个专家坐镇，没有一套成熟的体制，仅靠挖人很难“人尽其用”。
从这个角度来说，Screen Gems 正在帮好莱坞探索一种新的制片模式。
21世纪的第三个十年，我们可能真要见证一次“新好莱坞”运动了。
本文来自微信公众号“极客电影”，36氪经授权发布。
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